發(fā)布時間：2018-09-06 678商機網(wǎng)
2018年，都市麗人脫胎換骨，一改原貌。
我們發(fā)現(xiàn)街邊的都市麗人突然變得不一樣了，氣質(zhì)變的越來越好，并且開始走進大型購物中心。今年上半年，都市麗人對98間自營店和634間加盟店進行了翻新，并且預(yù)計下半年將翻新的門店數(shù)量跟上半年相當(dāng)。除了可以直觀感受到的門店和商品的變化，都市麗人的經(jīng)營情況、業(yè)務(wù)發(fā)展方向也在發(fā)生著大變化。
8月20日，都市麗人公布中報業(yè)績，公告顯示，2018年公司營收23.39億元人民幣，同比增長12.5%。凈利潤1.75億元人民幣，同比增長約20.9%。每股盈利人民幣8.11分，每股中期股息2.73港仙。
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經(jīng)過2016年以及2017年上半年的調(diào)整，都市麗人去年下半年恢復(fù)增長，2018年上半年增速加快。業(yè)績轉(zhuǎn)好，表明公司過去調(diào)整策略是非常奏效的，都市麗人在轉(zhuǎn)型路上越走越好。?
中國內(nèi)衣行業(yè)市場分散，競爭激烈。都市麗人在面對挑戰(zhàn)，積極謀求轉(zhuǎn)型之路。都市麗人轉(zhuǎn)型最明顯可見的是其品牌形象在不斷提升。?
作為中國貼身衣物行業(yè)的領(lǐng)先公司，截至2018年6月30日，都市麗人一共有7368家門店，包括1332家直營店及6036家加盟店。為了提升門店形象，提升消費者的購物體驗，今年上半年都市麗人對98間自營店和634間加盟店進行了翻新，預(yù)計下半年將翻新的門店數(shù)量跟上半年相若。這意味著今年上半年都市麗人已經(jīng)對約10%的門店進行了翻新，預(yù)計今年約20%的門店將完成翻新。
今年四月份，都市麗人在北京舉行了時尚秀，有超過5億人次在網(wǎng)上觀看。?
今年7月，都市麗人聘請Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）前CEO Sharen?Jester Turney為首席戰(zhàn)略官， Turney在貼身衣物行業(yè)的工作經(jīng)驗豐富，在內(nèi)衣秀和品牌發(fā)展方面有獨特見解和經(jīng)驗，從維密前CEO的加盟來看，未來都市麗人在內(nèi)衣時尚秀或引領(lǐng)潮流，值得期待。?
此外，都市麗人開始積極進入購物中心，截至2018年6月30日，都市麗人約有175家購物中心門店。預(yù)期2018年末都市麗人將擁有約290家購物中心門店，主要進入萬達、龍湖、凱德、愛琴海等購物中心。?
都市麗人品牌形象在不斷提升的同時，公司的經(jīng)營情況也在不斷改善。?
都市麗人推動加盟商翻新門店形象，加上產(chǎn)品質(zhì)量有改善，2018年上半年公司向加盟商的銷售上升了 21.6%，另外，由于公司持續(xù)投入資源發(fā)展電商銷售渠道，上半年電子商務(wù)的銷售上升了27%。中報顯示，上半年都市麗人加盟商銷售、零售和電子商務(wù)銷售額分別為12.62億、7.74億、3.03億元，占比分別為54%、33.1%、12.9%。
營運情況開始復(fù)蘇，門店數(shù)量恢復(fù)增長。都市麗人2018年6月30日門店總面積較去年同期增多6.5%，預(yù)計2018年門店總面積將比去年增多至少約10%。以后我們將在購物中心看到更多的都市麗人門店，這些店鋪先進、時尚、智能，顛覆其傳統(tǒng)形象。?
公司的庫存有所改善，存貨結(jié)余輕微下降，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)上半年為150.9天，較去年同期改善10天。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)上升了7天至47.4天，主要是公司加盟渠道占比上升所致。都市麗人預(yù)計2018年年底的存貨水平和存貨平均周轉(zhuǎn)天數(shù)很可能會進一步改善。
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費用上，這兩年公司嚴(yán)控費用，銷售費用率為29.73%，較去年同期下降了1.27個百分點，管理費用率5.70%，為16年來的最低。?
一直以來，都市麗人都不乏明星投資者的關(guān)注。很早以前，都市麗人便吸引了今日資本的投資。去年五月，都市麗人引入復(fù)星國際為戰(zhàn)略投資者。今年又向京東、騰訊、唯品會控股等屬下的全資附屬公司增發(fā)了股份，募集資金約5.1億港元，用于潛在的收購和合作項目。?
有了明星投資機構(gòu)的助力，都市麗人發(fā)展方向緊跟市場需求，通過聘請專業(yè)人士、與名企合作等方式，不斷打造公司的品牌力和產(chǎn)品力。都市麗人中報顯示，下半年集團還將有多項新發(fā)展計劃，包括但不限于以下各項：?
1、基于本公司首席戰(zhàn)略官 Sharen Turney 女士的指導(dǎo)，牽手一流的空間設(shè)計工作坊，國際知名廣告公司和智慧門店技術(shù)團隊打造全新購物中心門店（購物中心 2.0計劃）。?
2、跟騰訊合作發(fā)展智慧零售門店安排。?
8月17日，都市麗人公告表示，公司與騰訊微信支付訂立合作協(xié)議，利用各自優(yōu)勢為都市麗人發(fā)展新智慧零售業(yè)務(wù)。
都市麗人試水智慧零售，將自身數(shù)據(jù)與騰訊大數(shù)據(jù)結(jié)合，定制智能推薦引擎。智慧零售門店不僅能給消費者帶來新鮮且流暢的購物體驗，也能提高品牌的服務(wù)質(zhì)量與售賣轉(zhuǎn)化能力。都市麗人在東莞推出的首家智慧門店，涵蓋掃碼服務(wù)購、試衣間呼叫導(dǎo)購服務(wù)、智能互動大屏等多項智慧功能。?
3、發(fā)展生活家居零售門店（GIPO生活館）。
GIPO生活館是都市麗人的新業(yè)務(wù)，以女性貼身衣物為主，也兼售家居、運動、嬰童、美妝和旅行有關(guān)的產(chǎn)品，預(yù)計9月份開第一間門店，2018年下半年開5-10間門店。?
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4、跟十一家貼身衣物產(chǎn)品和材料供應(yīng)商簽定訂戰(zhàn)略投資合約，以強化供應(yīng)鏈管理，縮短新材料、新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)周期，及提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的自給率。?
8月17日，都市麗人公告顯示，公司跟11家貼身衣物產(chǎn)品和材料供應(yīng)商簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，涉及總金額6280萬。其中擬收購四家貼身衣物及原材料供應(yīng)商19.99%的股權(quán)，涉及金額4900萬元。與現(xiàn)有的7家供應(yīng)商通過合資公司之間的業(yè)務(wù)合作，已訂立7份合資公司合作協(xié)議，涉及金額1380萬元。
都市麗人戰(zhàn)略投資核心供應(yīng)商，不僅能夠縮短生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，還能增強業(yè)務(wù)協(xié)同，提高產(chǎn)品管控能力，有利于公司打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
5、積極尋找合適并購、參股及合作的目標(biāo)公司。
結(jié)語：?
都市麗人轉(zhuǎn)型之路越走越好，今年上半年都市麗人的營運情況逐步改善，門店面積恢復(fù)增長，存貨情況轉(zhuǎn)好。都市麗人交出了一份靚麗的中期業(yè)績，營收增長12.5%，凈利增長20.9%，目前處于業(yè)績增速加快的時點。
都市麗人正在發(fā)生著脫胎換骨般的變化，從街邊小店逐漸走向購物中心，門店形象大大改觀。戰(zhàn)略投資核心供應(yīng)商，聘請專業(yè)團隊，體現(xiàn)都市麗人改善產(chǎn)品質(zhì)量的實力。與騰訊打造智慧門店，都市麗人走在內(nèi)衣行業(yè)數(shù)字化零售的前端。預(yù)計都市麗人未來的品牌力和產(chǎn)品力將進一步增強，為業(yè)績的持續(xù)增長保駕護航。
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